1 / 2
© Карточка: предоставлено мэрией Новосибирска
© Фото: предоставлено мэрией Новосибирска
Новониколаевск, 28 июн — РИА Новости, Елена Жукова. Маркетологи прежде 120-летия Новосибирска оценили традиционного персонажа праздника — Городовичка. В соответствии с их мнению, этот персонаж не может быть символом современного Новосибирска и специалистам имеет смысл продумать его новую концепцию.
В то же время виновник Городовичка, писатель Владимир Шамов уверен, что его персонаж — начисто подходящий для города символ, на котором уже выросли несколько поколений детей, и обращать внимания на критику не намерен.
Отголосок прошлого
Рисованный персонаж Городовичок появился вместе с первым Белым днем города в 1987 году. В последние годы он почасту становился предметом критики и насмешек в интернет-среде. К примеру, конструктор Артемий Лебедев на своем сайте активно раскритиковал Городовичка и его спутницу Обинушку (олицетворяет реку Обь).
Да власти не торопятся «увольнять» Городовичка, поскольку он появился совместно с Днем города, и это, по мнению чиновников, уже городская повелось и своего рода сказка, которую менять не следует. По крайней мере, такую позицию без году неделю высказал журналистам начальник управления дизайна городской среды мэрии Новосибирска Земледелец Бурика.
Новосибирские маркетологи с такой позицией не согласны. Они считают, по какой причине рыжий мальчик в коротеньком комбинезоне никак не может являться символом такого города как Новосибирск, изображение должен стать более современным.
© Фото: предоставлено мэрией Новосибирска
Примета Новосибирска — Городовичек
«Городовичок и Обинушка — это такой «совок». Когда Новосибирск хочет транслировать сообщение, что мы такие милые, добрые и пушистые, но остались идеже-то в советском прошлом, тогда это замечательный символ. Коль (скоро) нет, то городу нужен другой символ», — сказал директор партнер агентства InMar Relations Владимир Косых.
Он добавил, кое-что сначала нужно разработать концепцию продвижения Новосибирска, а потом еще символ.
По словам Косых, хорошим примером продвижения города является разверченный бренд Нью-Йорка «I love NY».
«В России все очень плохо с региональной айдентикой (вербовка графических форм, создающих узнаваемый образ). Городовичок подходит для детей в садике, но больше его никому нечего показывать. Город молодой, динамичный и современный, а по логотипу сего не видно», — отметил собеседник.
Лигренок — новый герой
Директору новосибирского офиса рекламной группы «Мелехов и Филюрин» Александру Филюрину пожалуй неудачным не только вид Городовичка, но и его имя.
Лигренок Киара позирует фотографам и пьет молочишко из бутылочки
«Мне не нравится слово Городовичок, а Обинушка вместе за пределами фонетики. «Эй, Обинушка, ухнем». Нарисован Городовичок плохо, герой плаксивый. Возможно, когда его изобретали — это был таран», — сказал Филюрин.
Он отметил, что более успешным символом города может заделаться лигренок.
«С точки зрения сувенира, который будут дарить приезжим как подарка, он более оптимистичен, более уместен. У всех кто именно приезжает, должна быть возможность купить что-то сувенирное, примем магнитик на холодильник, у нас ничего нет или есть, но постылое. Вот п лучше лигренок, хотя не все смогут понять, что он — лигренок, а не детеныш», — пояснил Филюрин.
Исполнительный директор исследовательской компании Preview Радка Малышева полагает, что за несколько десятилетий Городовичок и Обинушка не стали яркими и запоминающимися символами города.
«Горожане не ходят в кепках и толстовках с символами города и не носят значков с ними, не покупают мягких игрушек. В) такой степени что с этой точки зрения «пациент скорее мертв, нежели жив», — сказала собеседница агентства.
При этом симпатия добавила, что в любом случае в продвижение символа должны придаваться средства, а прежний это символ будет или новый — существенной разницы да и только.
Директор «Агентства регионального маркетинга» Анна Динельт также считает, яко Городовичок не обладает признаками бренда.
«Это интересный, возможно, оптический образ, часть традиции празднования Дня города. Городовичок — не бренд Новосибирска. Перед брендом понимается не просто картинка, а то, что вызывает странность ассоциаций, связано с историей, вызывает гордость», — объяснила симпатия.
Нужны еще символы
Управляющий партнер агентства «Б-52» Митюха Петров говорит, что Городовичок и Обинушка имеют право на существование, но неправильно их позиционировать как главные символы города.
© РИА Новости, Инфографика. Романка Филюшов
«Произошло неправильное обозначение этих персонажей, они не претендовали активно на универсальные символы города. В случае если относиться к ним как к детским персонажам, то они не устарели, у нас но Чебурашка не устарел. Но рассматривать их как взрослые символы невозможно», — отметил Петров.
По его мнению, для каждой аудитории нужен принадлежащий бренд, а создать один общий символ очень сложно.
«Вот многих городах можно насчитать по три-четыре фирменных символа, которые в порядке сосуществуют. Нужно сначала понять, как будет продвигаться Новосибирск, и в зависимости от этого нужно забаллотировать символику, фирменный логотип, слоган. А создать универсальный для всех лик города — это утопия», — пояснил собеседник.
Директор бренд-студии Vidyapin Brothers Митрюха Видяпин также уверен, что символ-персонаж Новосибирску необходим, но создавать его надо после серьезного исследования.
«Обличие, представляющий город, нужен, но к этому нужно подходить серьезно. Прежде чем его разрабатывать, нужно выработать критерии оценки, каким возлюбленный должен быть. У нас уже есть Городовичок, убирать его грешно, надо менять, в этом виде он не совсем подходит, на мой глаза, нашему городу», — сказал Видяпин.
Шифр в костюме
Виновник Городовичка, писатель Владимир Шамов на критику своего персонажа реагирует спокуха.
«Критиковать можно, что угодно. Когда мы видим статую-полным-полно в виде писающего мальчика, то мы же не задаемся вопросом, на хрена он — символ Брюсселя. Смешно создавать отдельных персонажей для взрослых, для детей, для бабушек. Давайте в Новый годок тоже создадим образы для всех категорий и возрастов», — прокомментировал Шамов.
© Позитив: Предоставлено мэрией Новосибирска
Символ Новосибирска — Городовичек
По словам писателя, возлюбленный воспринимает Городовичка и Обинушку как символы города.
«В 1987 году, рано ли мы провели первый День города, мы придумали, зачем к новому празднику должны быть свои персонажи. Надо было изобретший образ, который отличал бы его от других городов. Оказалось, почему главная составляющая города — его быстрый рост. Поэтому была придумана смысл персонажа Городовичка — он так быстро растет, что даже если ему сшить одежку, она всегда мала», — говорит Шамов.
Товарищ напомнил, что все элементы костюма этого персонажа связаны с Новосибирском. Шапочка Городовичка — сие купол Оперного театра, герой носит очки потому, а Новосибирск город трех Академий.
«Он рыжего цвета, вследствие чего что у него особый характер — за 30 лет он стал центром Сибири. Получай нем комбинезончик, потому что город это инженеров, не присаживаясь валенки с калошами, потому что он сибиряк. Это знамение Новосибирска, который участвует в праздновании Дня города, про которого выводок пишут стихи и сочинения. Сотни тысяч детей за эти годы нарисовали Городовичка или написали о нем», — сказал компилятор.
