Экспертное агентство Eurobrand опубликовало ежегодный рейтинг самых дорогих брендов. Бренд корпорации оценивается в 100 миллиардов евро и является самым дорогим в мире. У идущей второй Coca-Cola бренд оценивается в 60 миллиардов, у (3-е место) — в 54 миллиарда, у IBM (4-е место) — в 53 миллиарда, у Google (5-е место) — в 50 миллиардов. В десятку, помимо указанных компаний, входят также Philip Morris, Procter & Gamble, McDonald’s, Johnson & Johnson и AT&T. Все десять брендов представляют экономику . Ни у одного из них стоимость бренда за исключением AT&T по итогам года не снизилась, а наиболее впечатляющий рост был как раз у Apple — на 43,9 процента. В целом в рейтинге из 100 самых дорогих брендов представлены компании не только из США, но также из стран Азии и Европы. Так, 11 место с показателем в 44 миллиарда евро занимает China Mobile. Из европейских брендов выше всех поднялся LVMH — он расположился на 14-м месте с показателем 34 миллиарда евро. Впервые в 2012 году в рейтинг попала компания Facebook. Стоимость бренда социальной сети специалисты оценили в 11,5 миллиарда евро, по этому показателю она занимает 74-е место. Наибольшее падение стоимости бренда было зафиксировано у американской Hewlett-Packard — ее бренд подешевел на 28,3 процента до 16 миллиардов евро. В рейтинге компания опустилась с 24-го на 44-е место.
«Яблочный» бренд признали самым дорогим в мире.
При подготовке статьи были использованы материалы: