Суббота. 13 октября. Киев. Майдан. Со сцены (которая уже «поселилась» на центральной площади столицы) доносится громкая музыка и голоса ведущих, пытающихся перекричать ее. «Среднестатистический украинец, — пытается выговорить ведущий, — выпивает в год 33 литра пива! 33 литра! Мы молодцы! Давайте поаплодируем друг другу!» – с заметным облегчением заканчивает он. Народ, тем временем, отдыхает от трудовых будней – заходит в шатры и палатки, встречает знакомых, пьет пиво, – последнего в эти октябрьские выходные можно попробовать свыше 30 видов. Это проходит «Жовтеньfest» – 1-й фестиваль украинского пива.

Как говорили организаторы, этот фестиваль – «по-настоящему семейный праздник». Детям скучать не дадут. Кроме самого интересного – наблюдения, как развлекаются мама с папой – их ждала шоу-программа, ярмарка и аттракционы. Для спортивных молодых людей также, несмотря на сомнительный, с точки зрения здоровья, продукт, были созданы возможности проявить себя – в нескольких метрах от шатров с пивом располагались турники. Вокруг них горели страсти – кто больше подтянется, кто больше провесит… А как подтянулся лучше всех – пожалуйста, можно и пива выпить. Хорошо, идти недалеко.

На самом деле, обычный украинец (без учета младенцев и бабушек гериатрического возраста) выпивает в год не 33 литра пива, а 120. Вред, который наносится организму от употребления такого количества хмельного напитка, значительный. Согласно результатам исследования, проведенного кафедрой наркологии Харьковской медицинской академии последипломного образования, регулярное употребление пива может привести к поражению почек, сердца, печени и поджелудочной железы. У женщин вероятность заболеть раком молочной железы возрастает пропорционально количеству выпитого пива. Мужчины же рискуют стать бесплодными в результате нарушения секреции мужских гормонов. Вещества, которые возникают в результате брожения хмеля, негативно влияют на работу головного мозга и нервной системы, нарушают синтез ряда гормонов и угнетают рефлексы.

Официально термина «пивной алкоголизм» не существует – его нет даже в Международной классификации болезней. Врачи, в свою очередь, не любят его, называя термин журналистским штампом. Однако, де-факто, чрезмерное пристрастие человека именно к этому виду алкоголя существует. Ученые уже упоминаемой Харьковской медицинской академии говорят, что пиво является наиболее коварным из всех алкогольных напитков. Оно быстрее, чем даже водка, всасывается в желудочно-кишечный тракт и быстрее вызывает привыкание.

К тому же, многие из нас не считают пиво алкогольным напитком. Примером могут быть подростки, у которых пиво уже стало составляющей ежедневного рациона. 16-17-летние украинцы употребляют в среднем до трех литров пива в день, что по содержанию алкоголя равноценно 400 мл водки. Является ли алкоголизмом ежедневное употребление такого количества алкоголя? Скорее да, чем нет. И молодые люди пришли к этому, употребляя не водку и крепкие спиртные напитки. Они стали зависимыми от алкоголя, употребляя пиво. Каждый день. Понемногу. В компании друзей. Чтобы «освежиться, расслабиться».

Возможно, именно реклама вносит наибольшую лепту в формировании восприятия пива украинцами, как «безобидного» напитка. Роман Васюков, вице-мэр Николаева, несколько месяцев назад заявил, что, «к сожалению, закон сегодня разделяет алкогольные напитки не по содержанию в них алкоголя, а по технологии производства». Речь идет о Законе «О государственном регулировании производства и оборота спирта этилового, коньячного и плодового, алкогольных напитков и табачных изделий», согласно которому алкoгoльныe напитки — это пpoдyкты, пoлyчeнныe пyтeм cпиpтoвoгo бpoжeния caxapocoдepжaщиx мaтepиaлoв или изгoтoвлeнныe на ocнoвe пищeвыx cпиpтoв c coдepжaниeм cпиpтa cвышe 1,2 пpoцeнтa, а пиво (при том, что в большинстве его сортов содержание спирта составляет 3-6%) – это нacыщeнный диoкcидoм yглepoдa пенистый нaпитoк, пoлyчeнный во вpeмя бpoжeния пивными дpoжжaми. Следовательно, согласно этому закону, пиво не является алкогольным напитком. Закон «О рекламе» также разделяет пиво и алкогольные напитки, и, соответственно, все ограничения, присущие последним.

Стоит отметить, что в мае этого года Рада приняла в первом чтении законопроект №9099, который предусматривает такие же ограничения для рекламы пива, как и для других алкогольных напитков. Тогда один из авторов законопроекта Андрей Шевченко заявил, что не понимает, почему любой алкогольный напиток рекламируется по единым правилам, а для пива закон делает исключение. Однако, к сожалению, дальше первого чтения законопроект пока не прошел. Ранее в Верховной Раде уже регистрировались подобные законопроекты (в декабре 2010 года и ноябре 2011), но они были отклонены.

Что сейчас можно сказать о восприятии пива украинцами, если оно рекламируется наряду с йогуртами, соками, и другими «здоровыми» продуктами? Если молодые люди в рекламных роликах призывают своих сверстников в реальной жизни выпить пива жарким летним днем, чтобы просто освежится. Вместо воды. Если компания, производящая пиво, выступает спонсором олимпийской сборной – притом, что спорт, по идее, ассоциируется со здоровьем – а в субботний день на главной площади столицы, где гуляют семьи с детьми, разворачивается активная пропаганда употребления пива. При таком раскладе приравнивание пива к алкогольным напиткам в Законе «О рекламе» (если это случится!) станет только первым шагом к изменению отношения к хмельному напитку. Массовые мероприятия на крупнейших площадях страны, подобные фестивалю «Жовтеньfest» в Киеве, все равно будут существовать. А они, так же, как и рекламные ролики, призывают украинцев поверить, что пиво – это «безобидный» напиток, с помощью которого можно каждый день «освежиться и расслабиться».

Обычный украинец выпивает в год 120 литров пива, но термина «пивной алкоголизм» даже не существует