Письменник може стати законодавцем моди. Сірий колір на п’єдестал повернув автор роману-трилогії «50 відтінків сірого» І Ел Джеймс. Книга стала бестселлером у всіх країнах Заходу. За неповний рік було продано понад тридцять мільйонів примірників. Письменника це зробило мільйонером. А фанати роману у США розкуповують усе сіре. Найвідоміші світові бренди запускають цілі лінії одягу різних відтінків сірого. Також фанати створили постійну виставку під назвою Бейбленд — це слово фігурує в романі. Там експонуються всі предмети, описані у трилогії.

Клер Каванах, співзасновниця виставки «Бейбленд»:

— Відколи вийшли «П’ятдесят відтінків сірого», ми почали збирати речі, описані в книзі. Було ясно, що виставка викличе не менший фурор, аніж книга. Тут є все, про що ви читали з таким захопленням.