Число пользователей интернетом в Украине растет за счет пожилых людей и жителей небольших городов. Согласно опубликованному исследованию GfK Ukraine, за первые три квартала текущего года аудитория украинского интернета выросла на 32%, до 15,09 миллиона человек.

В последний раз такие темпы роста были зафиксированы в 2009 году. В 2010 году они снизились до 25%, а в 2011 году составили 28%.

Исследователи связывают резкий рост аудитории с увеличением проникновения интернета в небольших городах (с населением до 50 тысяч человек) и селах — именно там зафиксирован самый значительный прирост пользователей, на 216% и 198% соответственно.

Другой причиной стало вовлечение в интернет старшего поколения — количество пользователей старше 60 лет увеличилось вчетверо, а в возрасте 50-59 лет — вдвое.

Из-за роста количества старших пользователей растет аудитория социальных сетей и поисковых запросов, касающихся здоровья. Так, в 2012 году социальные сети впервые обогнали электронную почту по доле интернет-пользователей, выйдя на первое место — их используют 56% всей интернет-аудитории. Аккаунтами в соцсетях, по минимальным оценкам, владеет 8,5 миллиона украинцев. Как отмечает директор рекламного агентства Adformer Алексей Игнатьев, при этом они часто используются старшим поколением для поиска старых знакомых из других городов.

В то же время закономерно снижаются категории, наиболее востребованные у молодого поколения — поиск материалов для обучения и компьютерные игры. Если в 2009 году 30% пользователей использовали интернет для обучения, то в 2010-2011 их количество сохранялось на уровне 28%, а в текущем году опустилось до 21%. Доля людей, использующих интернет для компьютерных игр, снизилась с 20% до 17%.